近幾年，直播帶貨這一形式火遍了大江南北，因其低價(jià)策略吸引了不少消費(fèi)者在直播中消費(fèi)，至此金融機(jī)構(gòu)也坐不住了，紛紛入局直播行業(yè)。但是就目前的金融直播來說，直播平臺多是以理財(cái)直播為主。

　當(dāng)前，中國金融體系對實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是對科創(chuàng)企業(yè)的服務(wù)能力仍然不足，亟須大力發(fā)展直接融資，深化金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。另外，疫情也暴露出產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的脆弱，亟須做好金融支撐，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的韌性和自主能力。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自5月支付寶正式開放平臺直播能力以來，已有40多家金融機(jī)構(gòu)上支付寶開理財(cái)直播，累計(jì)覆蓋3419萬人次。此外，目前支付寶上的理財(cái)用戶已超6億，支付寶已經(jīng)與超過300家銀行、基金公司、保險(xiǎn)公司、證券公司等金融機(jī)構(gòu)合作，為用戶提供超6000種理財(cái)產(chǎn)品。

目前金融直播多數(shù)是以理財(cái)為主要內(nèi)容，而且理財(cái)直播也是在支付寶、微信等外部平臺進(jìn)行，不過根據(jù)銀保監(jiān)會近日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)監(jiān)管辦法（征求意見稿）》（下稱《辦法》），獲得保險(xiǎn)代理業(yè)務(wù)許可的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，可以開展互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。支付寶、微信等外部平臺拿到了保險(xiǎn)代理業(yè)務(wù)許可，金融機(jī)構(gòu)可以在這些平臺直播賣“貨”。

盡管合規(guī)金融機(jī)構(gòu)已經(jīng)在支付寶、微信等外部平臺進(jìn)行理財(cái)直播，但是還是有不少不知道是不是正規(guī)渠道的保險(xiǎn)主播在支付寶平臺進(jìn)行直播賣理財(cái)保險(xiǎn)。不過對于這些主播可以分類討論，主要分為兩類。

第一類是消費(fèi)者通過直播能夠自行了解到金融產(chǎn)品信息并且能夠自主完成投保。這種投保方式需要獲得所在機(jī)構(gòu)的授權(quán)之后，在支付寶上做金融直播才能掛上“消費(fèi)者可自主投保的鏈接”。這種情況需要注意的是，直播人員應(yīng)該在直播頁面顯著位置標(biāo)明所屬保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)全稱及個(gè)人姓名、證件照片、執(zhí)業(yè)證編號等信息。這是《辦法》的明確規(guī)定。

第二類是消費(fèi)者不是通過直播能夠自行了解到金融產(chǎn)品信息但自主完成投保。這類直播業(yè)務(wù)就不屬于《辦法》所定義的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。那么直播間中的金融產(chǎn)品就有可能是正規(guī)渠道，也有可能是某個(gè)釣魚的，甚至有可能是保險(xiǎn)自媒體等個(gè)體保險(xiǎn)。

因此在金融直播中，消費(fèi)者應(yīng)該根據(jù)銀保監(jiān)會消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局近日發(fā)布的風(fēng)險(xiǎn)提示來對待直播的金融產(chǎn)品，具體的的提示如下：社會公眾注意甄別金融直播營銷廣告主體資質(zhì)；防范直播營銷中可能隱藏的銷售誤導(dǎo)等風(fēng)險(xiǎn)；樹立科學(xué)理性的金融投資、消費(fèi)觀念。

金融直播可以說是金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新經(jīng)營的一種嘗試，在創(chuàng)新的同時(shí)也不要忘記守好底線哦！想要做金融直播，又苦于沒有靠譜的直播平臺，云直播為你一鍵定制互聯(lián)網(wǎng)金融直播間！