在巨頭的帶動之下，金融機(jī)構(gòu)開設(shè)直播專欄已經(jīng)成了開展業(yè)務(wù)的“標(biāo)配”，對于銀行、基金公司這些機(jī)構(gòu)而言，通過在線直播形式，進(jìn)行金融政策 解讀、線上業(yè)務(wù)辦理流程介紹、基金理財產(chǎn)品推介更是常態(tài)。

以前，金融機(jī)構(gòu)的主要銷售渠道主要是線下，而如今，金融機(jī)構(gòu)跟上時代的腳步，開始發(fā)展直播這一渠道。不過金融直播在今年才剛剛開始，主要是以理財直播和知識型直播為主。

現(xiàn)在，我們隨便打開一個支付寶的理財直播間，都可以看到里面的主播與觀眾的各種彈幕互動，同時在直播期間，主播還時不時給觀眾發(fā)紅包、抽獎券等一些互動活動，提高觀眾的參與度。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至7月底，55家金融機(jī)構(gòu)在支付寶直播平臺開通直播，累計直播超過450場，累計覆蓋近7000萬人次。

對于直播，銀行機(jī)構(gòu)多數(shù)采取保守的態(tài)度進(jìn)行。銀行機(jī)構(gòu)會在直播間中進(jìn)行理財產(chǎn)品的直播，其中就有工商銀行、中銀理財、建信理財?shù)鹊?，這些機(jī)構(gòu)在直播中會科普一些理財防騙知識、疫情對資本市場的影響或者理財產(chǎn)品運(yùn)作模式、收益情況以及對市場的研判等理財知識的科普。

而基金公司的話就會更多選擇主動出擊的方式贏得市場?；鸸緯谝恍┝髁勘容^大的直播平臺上直播帶貨，其中直播平臺有淘寶、新浪財經(jīng)、網(wǎng)易財經(jīng)、抖音等。這些基金公司會這樣做的原因是市場好、公募基金發(fā)行量創(chuàng)了新高以及金融爆款多；而且支付寶本來就可以銷售基金，故基金公司在直播間中就可以輕易地掛上自己的基金產(chǎn)品鏈接，讓觀眾直接在直播間下單購買基金，不必跳到其他平臺上。

不過，對于基金公司直播賣貨，更多的業(yè)界基金人士表示，直播只是一個宣傳渠道，主要是為了提升公司和產(chǎn)品的曝光度，而不是銷售。

  金融直播現(xiàn)在就是金融機(jī)構(gòu)與用戶溝通的橋梁，這些機(jī)構(gòu)目前主要的直播活動就是做理財和知識科普，目的就是提升品牌形象和金融產(chǎn)品的曝光度。如果你想要做金融直播，云直播為你一鍵定制互聯(lián)網(wǎng)金融直播間！而且還有服務(wù)器軟硬件資源以及直播平臺的后期支持、升級、維護(hù)，服務(wù)一步到位。同時，我們的平臺還可根據(jù)自身業(yè)務(wù)設(shè)置直播規(guī)則，讓多種創(chuàng)新營銷模式成為可能。

金融機(jī)構(gòu)營銷直播的競爭力就體現(xiàn)在對每一個環(huán)節(jié)的打造上，“魔鬼”就藏在這繁瑣的細(xì)節(jié)里，直播的競爭拼的也是這些細(xì)節(jié)。

疫情給人們帶來傷害的同時也大大加速了數(shù)字化的普及，金融營銷直播在數(shù)字化的浪潮里興起，它改變了人們的生活方式，在金融直播的下半場，它自身也將面臨更激烈的競爭。