前有薇婭賣火箭，后有法官直播房產(chǎn)司法拍賣，“萬物皆可直播”似乎已經(jīng)成為今年購物狂歡的主題。眼看著，直播的熱度越來越高，連最拘謹(jǐn)?shù)慕鹑跈C構(gòu)也按耐不住了，基金公司迅速跟上潮流，各大公司明星基金經(jīng)理、理財同行們變身為“公募李佳琦”、“基金圈薇婭”推出一系列在線理財直播。

  理財、基金直播“帶貨”在當(dāng)前的“宅經(jīng)濟”中持續(xù)火熱，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有超過40家公募基金平臺已開展線上宣傳。公募基金直播間已成為各家競相爭取的“蛋糕”。

  金融直播和普通的網(wǎng)絡(luò)直播最大的不同就在于金融直播的內(nèi)容是非常過得硬的，因為如果金融直播和網(wǎng)紅一樣用各種花樣百出的噱頭吸引觀眾的眼球，注定也只能和那些網(wǎng)紅主播一樣在直播熱潮中曇花一現(xiàn)。

  對于理財直播來說，在“萬物皆可直播”的時代轉(zhuǎn)變思路進駐直播間，有利于拓寬獲客渠道，提升線上運營能力，推動加快金融機構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。另一方面，通過開設(shè)理財云課堂不僅有利于全民理財知識的普及，降低理財產(chǎn)品購買門檻，還能更好地宣傳銀行及其理財產(chǎn)品，提升品牌效應(yīng)。

  當(dāng)然，講干貨是理財直播的首要任務(wù)，服務(wù)好客戶是最主要的目標(biāo)，只有在保證直播能將干貨傳遞給客戶的前提下，才會做創(chuàng)新。才藝并不是直播的必要元素，而是作為直播主題之外的一個互動環(huán)節(jié)。這其中的度是要把握好的，不會本末倒置。

  對于用戶來說，能夠面對面與基金經(jīng)理交流，并實時提問，這種交流體驗和投教方式顯然優(yōu)于單純用文字說教。直播+金融利用直播的這種優(yōu)勢，讓金融直播變成了投資者獲取一手信息和答疑解惑的重要渠道。

  而互聯(lián)網(wǎng)金融平臺借助直播，尤其是金融專家直播講課，能夠為平臺吸引更多的理財用戶。有很多理財用戶可能并沒有在平臺上做過任何理財，但是通過直播，最后很有可能就會留下來成為該理財平臺的忠實用戶。通過直播，平臺上用戶的活躍度也將會大幅提升，專家與用戶之間的互動性增強，用戶停留在平臺上的時間也會增加。