這兩天，就在微信推出小程序視頻宣傳片后，支付寶也悄悄上線“小程序”，頓時(shí)，關(guān)于小程序作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口競(jìng)爭(zhēng)的說法再度引起大家討論。

小程序到底能做什么？怎么玩？開發(fā)成本多少？如何完成商業(yè)變現(xiàn)？開發(fā)和使用小程序的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們又經(jīng)歷了怎樣的故事？跌過哪些坑？未來小程序?qū)⒆呦蚝畏?hellip;…

新榜試圖用立體視角來呈現(xiàn)、掃描、解答這一系列問題，今天推出小程序系列報(bào)道之三，為你呈現(xiàn)微信小程序誕生以來的觀察思考和對(duì)微信團(tuán)隊(duì)的采訪。

從專門設(shè)計(jì)小程序碼，到微信官方不斷推文展示小程序的使用案例，再到針對(duì)性制作視頻廣告，通過這一整套組合拳，不難看出微信上下強(qiáng)勢(shì)推廣小程序的堅(jiān)定決心。

攜程支付寶小程序

如果消息屬實(shí)，那就意味著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的BAT，已經(jīng)有兩家盯上“小程序”，以“小程序”搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，巨頭們的競(jìng)爭(zhēng)似乎才剛剛開始，這也充分驗(yàn)證了“小程序”的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略價(jià)值。

一、自媒體遭遇內(nèi)容流量瓶頸，工具流量是突破口？

今年以來，除橫空出世的“夜聽”上演流量神話，半年漲粉1100萬。在內(nèi)容紅利期過去后，更多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者內(nèi)心的焦慮始終是閱讀數(shù)上不去，漲粉太難。

過去一段時(shí)間，很多大號(hào)都不惜重金投入廣點(diǎn)通來漲粉，而流量也越來越貴。對(duì)自媒體人而言，內(nèi)容層面的競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化，除了持續(xù)的原創(chuàng)能力和蹭熱點(diǎn)等各項(xiàng)技能，甚至要像“咪蒙”一樣開始在標(biāo)題上投入更多功夫和精力，內(nèi)容流量遭遇瓶頸已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

此前在和某母嬰大號(hào)創(chuàng)始人交流中，對(duì)方表示，在內(nèi)容流量吃完后，基于微信的工具流量還能再吃一波，而小程序正是自媒體工具化方面最好的嘗試。“微信非常謹(jǐn)慎，小程序功能正在慢慢釋放，我們需要先做，之后慢慢紅利就接近了。如果放棄的話，那就是什么都沒有。”

隨著微信小程序功能的釋放，越來越多的自媒體人參與到小程序的開發(fā)上。上周，新榜在和十幾位已開發(fā)小程序的自媒體人交流中，對(duì)于期待小程序增加什么樣的新能力，大家主要還是集中在能夠分享朋友圈和能夠?qū)崿F(xiàn)主動(dòng)推送通知上。

主動(dòng)通知意味著激活更多的沉默流量，而分享朋友圈則意味著社交功能的開放，但這顯然也和小程序設(shè)計(jì)之初用完即走的理念有所沖突。

關(guān)于微信將如何優(yōu)化小程序，帶著很多自媒體人的疑問，我們采訪到了微信團(tuán)隊(duì)。

二、采訪微信團(tuán)隊(duì)，小程序?qū)㈤_放朋友圈分享嗎？

新榜：在目前機(jī)制下，一個(gè)微信公眾號(hào)最多可以關(guān)聯(lián)多少個(gè)小程序？未認(rèn)證的個(gè)人號(hào)和企業(yè)號(hào)可以關(guān)聯(lián)小程序嗎？

微信：目前，一個(gè)微信公眾號(hào)最多可以關(guān)聯(lián)13個(gè)普通小程序和1個(gè)門店小程序。公眾號(hào)關(guān)聯(lián)普通小程序能力對(duì)所有公眾號(hào)開放。

新榜：在新榜的調(diào)查中，很多已開發(fā)使用小程序的自媒體人反饋，希望小程序能增加更多主動(dòng)推送能力和提醒用戶的功能，以喚醒更多沉默流量，你們?cè)趺纯创@部分訴求？未來小程序會(huì)逐步支持這樣的功能嗎？

微信：小程序目前有模板消息和客服消息能力，可以方便開發(fā)者和用戶進(jìn)行溝通。近期，我們也開放了公眾號(hào)圖文消息推送小程序的能力，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可在圖文消息中插入小程序的卡片，方便用戶在閱讀文章時(shí)更好地使用公眾號(hào)提供的服務(wù)。

新榜：“公眾號(hào)+小程序”的玩法已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，很多自媒體關(guān)心“朋友圈+小程序”的玩法能否實(shí)現(xiàn)，也就是小程序會(huì)不會(huì)支持分享到朋友圈，你們?cè)趺纯紤]這個(gè)問題的？

微信：微信的價(jià)值觀是從用戶體驗(yàn)、使用場(chǎng)景出發(fā)做出好的產(chǎn)品。近期我們上線了小程序的一些新能力，接下來也會(huì)持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)一步降低創(chuàng)建門檻、充實(shí)產(chǎn)品能力、豐富連接場(chǎng)景。

新榜：小程序目前支持綁定幾個(gè)管理員？未來會(huì)像公眾號(hào)一樣支持綁定多個(gè)管理員嗎？

微信：目前，一個(gè)小程序可設(shè)置管理員1人，我們會(huì)基于用戶體驗(yàn)和安全性的雙重考慮來對(duì)小程序的登錄進(jìn)行優(yōu)化。

新榜：為什么要重新設(shè)計(jì)一個(gè)小程序碼？同以往我們熟悉的二維碼相比，小程序碼有哪些優(yōu)勢(shì)？

微信：關(guān)于小程序碼，首先它看起來非常有視覺沖擊力，可以更清晰地突出商家的品牌，也可以幫助開發(fā)者更好地推廣自己的小程序；其次，它不同于公眾號(hào)及其他二維碼，當(dāng)你掃碼之前，就能夠意識(shí)到可以通過小程序體驗(yàn)到更好的服務(wù)；最后，小程序碼是在微信上獨(dú)立研發(fā)的，在安全性、準(zhǔn)確性上有足夠的保障。

新榜：目前被大家使用最多的小程序是哪些？截至目前，全平臺(tái)小程序使用流量的峰值是什么時(shí)候？

微信：小程序的相關(guān)數(shù)據(jù)目前暫不方面透露。目前，各種類型的小程序正在不斷涌現(xiàn)，小程序的日訪問量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

新榜：我們發(fā)現(xiàn)微信公眾平臺(tái)關(guān)于小程序新能力的消息常常在凌晨左右發(fā)布，有自媒體人開玩笑說微信喜歡在深夜搞事情，發(fā)布消息的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是怎么定的？

微信：近期，我們發(fā)布了一些小程序的新能力，實(shí)際上從1月9日上線以來到現(xiàn)在，我們一直都在開發(fā)新功能滿足小程序開發(fā)者的需求，至于為什么會(huì)集中發(fā)出或者經(jīng)常在凌晨發(fā)出，有各方面的因素，包括開發(fā)、后臺(tái)測(cè)試、版本迭代等等。

新榜：一些小程序支持購(gòu)買和支付功能，目前，小程序內(nèi)的支付功能只能夠通過微信支付還是支持其它支付渠道？小程序內(nèi)的購(gòu)買支付行為，會(huì)和蘋果iOS的內(nèi)購(gòu)機(jī)制沖突嗎？

微信：目前，小程序的支付功能可通過微信支付實(shí)現(xiàn)。小程序會(huì)積極配合各大底層平臺(tái)的規(guī)則和策略，包括蘋果。

那么，對(duì)于小程序你是如何看待的？你最希望小程序能夠解鎖什么新功能？

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